廣告設(shè)計是一種應(yīng)用視的美學技能，既講究遵循人的視知覺心理的科學性，又包含著視知覺造型的藝術(shù)性，這就要強調(diào)設(shè)計中必須遵循的基本原則。
        視知覺的科學性
        廣告宣傳作品主要是通過刺激公眾的視知覺感官系統(tǒng)產(chǎn)生作用的。因此，在設(shè)計過程中，應(yīng)該自覺運用人的視知覺規(guī)律，聽覺規(guī)律和心理聯(lián)想機制，使廣告作品的字體圖形設(shè)計，色彩組合、情節(jié)編排等參數(shù)完全符合人的感覺規(guī)律，提高廣告作品的視覺強度。這是設(shè)計廣告作品的基礎(chǔ)。
        人文精神性
        從某種意義上講，廣告作品的設(shè)計也是藝術(shù)創(chuàng)作，屬于精神財富創(chuàng)造活動的一部分。因此，在廣告設(shè)計過程中，應(yīng)該借鑒藝術(shù)流派的形式，以人文、歷史、哲學的精神理念，賦予藝術(shù)化的創(chuàng)新表現(xiàn)手法，渲染廣告的作品意境，提高廣告作品的藝術(shù)性品位，然后借助視覺形象的藝術(shù)品位強化廣告的市場效用。能營造出濃郁的情感氛圍，讓公眾置身于這樣的情感之中，助視覺形象的藝術(shù)品位強化廣告的市場效用。
        形式特色性
        廣告作品的特色化主要表現(xiàn)在兩個方面，一是意境內(nèi)容的特色，二是作品視覺形象的特色。當特色化的意境方案確定后，還需要借助特色化的表現(xiàn)形式來強化其個性。在廣告設(shè)計中，從字體運用、圖形構(gòu)成到情節(jié)設(shè)計、色彩組合都應(yīng)該形成自己獨特、鮮明的風格，以特色化的視覺形象提高廣告的影響力。
        信息突出性
        現(xiàn)代社會的信息流動量巨大，公眾停留在一個廣告作品上的時間上相當有限，在設(shè)計中應(yīng)該集中公眾最感興趣的內(nèi)容，加以充分的禮堂形象化，以便有效地將其宣傳的核發(fā)信息吸引公眾的注意力。         
        審美相關(guān)性
        廣告宣傳作品是針對目標公眾而創(chuàng)作的，不同的商品擁有不同的目標公眾，他們的審美情趣、藝術(shù)品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實。所謂相關(guān)性原則，就是指設(shè)計廣告作品時應(yīng)該準確分析目標公眾的美學價值觀和審美，根據(jù)公眾的審美需要和大眾文化創(chuàng)作廣告作品。