決定與怎樣的公司合作，可以說是提升你網(wǎng)上的營業(yè)或品牌知名度最關鍵的因素。雇傭一家搜索引擎營銷或優(yōu)化公司，且他有特有的搜索引擎優(yōu)化技術或“白帽子”方法，確?？梢越档驮谒阉饕嫔舷陆?、移動、處罰、刪除或被排斥等一些潛在的風險。沒有人喜歡因破壞或扭曲了搜索引擎隱含的規(guī)則或清楚的服務條款，在剛醒來還睡眼惺忪的時候，就慘遭“被Google炒魷魚” 不幸的現(xiàn)實 。

搜索引擎優(yōu)化 方法 / 特殊專長

    你們專業(yè)的SEO公司只能優(yōu)化以HTML為結(jié)構基礎的靜態(tài)網(wǎng)站嗎？一家出色的SEO公司都會有與各種常見的網(wǎng)站合作的經(jīng)驗，像語言編程技術， PHP， ASP，ASPX，HTML， Cold Fusion，F(xiàn)lash 等。
優(yōu)化靜態(tài)和動態(tài)網(wǎng)站的經(jīng)驗，你們SEO公司都有嗎？你們SEO公司優(yōu)化網(wǎng)站的時候，是否會使用各種電子商務包和像Monster Commerce，Yahoo Stores，OS Commerce, Storefront.net，Volusion之類的接口呢？

深度的優(yōu)化 / 零碎服務

    基本的搜索引擎優(yōu)化公司，實際上并沒有履行所有的搜索引擎優(yōu)化---他們只是提交服務，不論是手動的還是自動的，把你的網(wǎng)站提交給各種搜索引擎或目錄。提交公司是典型的低成本公司，因為它沒有實際的代碼、鏈接，或是在你實際的網(wǎng)站上出現(xiàn)的內(nèi)容。這類提交服務，通常每個月都需要$19.95 至 $399。

    中級水平的優(yōu)化公司，著手于市場營銷，編輯代碼、分析關鍵字、創(chuàng)建鏈接、為你的網(wǎng)站校證或書寫新的內(nèi)容。他們也做一些網(wǎng)站優(yōu)化以外的事，如新聞稿、文章提交及寫blog。這類中級水平的公司，收費每個月在$399 和 $850之間。

    最高級的搜索引擎優(yōu)化公司，負責描述中級水平的優(yōu)化公司，也要跟蹤轉(zhuǎn)換和分析。也很重視、且花時間在網(wǎng)站優(yōu)化以外的項目上。這意味著，高級優(yōu)化公司最基本的責任是通過總結(jié)所有客戶的經(jīng)驗，來判斷哪些是好的哪些是不好的---從最初的搜索到轉(zhuǎn)換。這需要更多的人力物力，也意味著這類搜索引擎公司每個月需要收取更多的費用。通常是$850.00至$10,000每個月，但按平均來算，你會發(fā)現(xiàn)一個月的費用都在$1,000 左右。

    一個零碎的行銷公司，把一個優(yōu)化項目作為分離的實體。例如，一家優(yōu)化公司可能會單獨收取“鏈接”或“內(nèi)容結(jié)構”不同的費用。這一零敲碎打是不利的。成功的優(yōu)化是多種方面的協(xié)同努力，有時候同步進行，有時候是連續(xù)的。拼合的優(yōu)化，出來的效果明顯要比全面戰(zhàn)略性的要差的多。

系統(tǒng) 評估 / 報告

    大部分搜索引擎優(yōu)化公司，在賦予客戶評估他們工作的權力時，都有畏縮的思想。一家友好的搜索引擎優(yōu)化公司就剛好相反。這里我們推薦了四個工具，評估一家搜索引公司的工作/成就。

1. 實時統(tǒng)計 / 轉(zhuǎn)換分析軟件

    可以實時觀察到所獲得的流量和轉(zhuǎn)換，對于評估SEO公司的工作有很大幫助。如果要觀察誰進入了你的網(wǎng)站，他們來自哪個搜索引擎，以及查詢這一搜索所使用的確切關鍵字。這一工具是必不可少的。

2.定位或知名度報道

    針對你所感興趣的關鍵字，每兩周電郵定位報告，對于提高排名非常有效。知名度百分比，是用戶查找你重要業(yè)務關鍵字的百分比---對于一些主要的搜索引擎來說---像Google，Yahoo，AOL和MSN，都非常重要。確信你們公司不會逾期于自動的搜索引擎查詢，否則，搜索引擎會認為你濫用數(shù)據(jù)庫。

3. Alexa 評分：

    你現(xiàn)在可以從alexa.com里下載Alexa 工具 。它把你的網(wǎng)站和其它存在的網(wǎng)站進行比較，給你提供了一個有根據(jù)的摘要，關于這三個月的一般流量趨向。如果你有一個全新的網(wǎng)站，你根本就不會有Alexa 評分或是現(xiàn)存的數(shù)據(jù)。一般來說，Alexa 評分會告訴你，與你的競爭者或行業(yè)會員相比，如何做才能為你的網(wǎng)站獲得更多的流量。在alexa里相比其它的網(wǎng)站，Alexa 評分越低，你的網(wǎng)站所產(chǎn)生的流量就越多。請注意，如果你的網(wǎng)站Alexa 評分為“1”，并不是說你的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上是被訪問的最多的---它更可能是指你經(jīng)營了Yahoo商店---這種情況下，它識別的是Yahoo整體的流量，并不是你個人網(wǎng)站的。一般這樣的工具，總體上都會使你的流量快速增長。但還是要小心，它的數(shù)字是概念性的（類似于電視Nielsen評分），而不是絕對的數(shù)字。

4. Google PageRank

    你現(xiàn)在可以到 google.toolbar.com去下載Google工具欄。點擊選項鍵， 檢查“顯示的PageRank”進行評估。你可以看到Google 是如何按照0-10的評分制來評估你重要的網(wǎng)站的。作為搜索引擎優(yōu)化公司，你可以通過一些方法周期性的觀察數(shù)量的增加。典型的網(wǎng)站可以看到在優(yōu)化的過程中，PageRank會上升一到兩分。記住，在分數(shù)最低的時候提高你的PageRank是最簡單的。當你的PageRanks接近最高時，就會越來越難。

盡職：公司目標 / 行業(yè)和關鍵字的研究

你正在考慮的SEO公司，是如何運行對你們機構、行業(yè)和公司目標的調(diào)查的？他們是否問：

    你們公司的目標（短期和長遠的）、你們這個行業(yè)的行情還有競爭是怎樣的？目前最有效的PPC (Pay Per Click)詞是什么? 目前最實用的PPC引擎 (Adwords, Overture, MSN/Live) 是哪種? 你的網(wǎng)站是如何設計的? 你的網(wǎng)頁的靜態(tài)還是動態(tài)的?

你雇傭的SEO公司是使用什么工具研究關鍵字的？

    Wordtracker，WebCEO還是 Keyword Elite? 基本的關鍵字建議工具還是Adwords支持的一般Google關鍵字建議工具？他們是否采用基本工具的結(jié)合？關鍵字分析方法怎么樣？他們有專用的工具嗎？自己內(nèi)部開發(fā)的，還是從第三者那里購買的？

向客戶解釋客戶經(jīng)理比率

    喜歡像客戶宣傳經(jīng)理比率的SEO公司不是很多。這是代表在任何指定的時間內(nèi)，每一客戶經(jīng)理所操縱的客戶數(shù)量的比率?？蛻艚?jīng)理所掌握的客戶數(shù)量越少，所提供的服務就越好，對個人注意的程度也越高。我們建議，一家搜索引擎優(yōu)化公司的客戶經(jīng)理在任何指定的時間內(nèi)，所擁有的客戶應該少于30家。

每月工時

    要看你雇傭的SEO生產(chǎn)部門實際為你們企業(yè)做了多少貢獻，每個月的工時也是很關鍵的因素。在開始優(yōu)化之前，要求估計每個月的時間分配，是非常明智的。你期待接受和實際接受的都應該八九不離十。

公司的結(jié)構和大小

    你們雇傭的SEO公司客戶經(jīng)理就算在地下室坐在一個健談的人身邊，也能使用膝上電腦正常工作嗎？你們雇傭的SEO公司是否也存在一些腐敗的官僚，在你需要幫忙的時候，強迫你用支票去解決麻煩呢？

    你們給搜索引擎優(yōu)化公司的甜頭不能太少也不能太多。你想要個別的注意，但你也要知道這里不是你一個人，計算下一個商務動作。

管理部門

    你雇傭的搜索引擎優(yōu)化公司有一個穩(wěn)固的管理部門嗎？他們是不是真的有管理的團隊？你正在考慮的這個公司舉行的是交易是私下的還是公開的？這家優(yōu)化公司的領導是缺席的地主還是SEO團體里一個活躍的成員？要求看履歷或是權利的履歷表是沒有問題的，實際上，如果你寄托給公司的不只是生意而是生計的話，那種感覺會更好。畢竟，SEO開業(yè)者并沒有你可以依賴的證明，去檢查他們的記錄。

名譽 / 重要性

    商務局那有對你們SEO公司的抱怨嗎？查看商務局的報告，看是否會有未處理的抱怨信件?？蛻魝兂３ㄟ^文件來訴苦，我相信在考慮選擇一家優(yōu)化公司的時候，這些查詢是非常重要的。

過去的成就 / 公司SEO排名

    每家SEO公司都應該有關于曾經(jīng)成功案例的詳細報告。報告應該包含明確的優(yōu)化成果和時間期限。關于過去客戶的報告也應著重于之間的多種行業(yè)。你始終都應該注意到這最基本的一點---特別客戶在選擇一家優(yōu)化公司開始優(yōu)化之前所處的位置。SEO公司在搜索引擎里本身運行的是否很差？在Google里 PageRank比較低的（低于第5位），可能就意味著這家SEO公司并不是你想要找的。

參考 / 公司的生命周期

    不管是在企業(yè)和消費者之間的行業(yè)里，還是在企業(yè)和企業(yè)之間的領域里，每一家SEO公司都應該有根據(jù)性的參考。參考的例子不應該僅僅局限于過去的六個月，更應從數(shù)年前早在你公司的介紹前就開始的。如果你的SEO公司的工作質(zhì)量不錯，客戶會長年的贊美你們。

費用 / 價格結(jié)構 / 預期費

    費用應該與公司所提供的服務一致---在洛杉磯耶魯學校的管理學院教過“等價定理”。信用卡公司所發(fā)起的一次每個月$49.00的運動，并不能使搜索引擎優(yōu)化專業(yè)化，對于一家資深的高水平的優(yōu)化公司來說，并不是最佳的選擇。一家SEO公司在他們清楚的了解了你的企業(yè)、目標和所涉及的工作之后，也應該提供具體所需要的費用。覆蓋費用結(jié)構可能會導致挫折感、期望落空，最終失敗。更應該關心的是，你們的優(yōu)化公司要求支付六個月的費用，從而可以簡單的“馬上開始。”

    理想的SEO公司收費，是預期費和每個月的費用都與他們實際上所提供的服務相一致。一家高質(zhì)量的優(yōu)化公司，每月花30-60小時的時間在你的網(wǎng)站上，他們每30天所提供的服務不可能只收$49.00。

冗余

    如果一次惡劣的禽流感無疑的這好打擊到了你們的客戶經(jīng)理！你們的優(yōu)化公司有能力順利的把當前狀況轉(zhuǎn)變過來嗎？每一家SEO公司在固定的位置都應該有一個系統(tǒng)，可以把存在的帳戶，從單一的個體轉(zhuǎn)到另一個人的戶頭上。這樣的話不管你的客戶經(jīng)理怎樣，都不會發(fā)生太大的悲劇，不管情況多么惡劣，你的企業(yè)還是可以正常營運，這樣的話你還是會覺得會舒服點的。

管理質(zhì)量

    每家SEO 公司都應該有專門監(jiān)督你們客戶經(jīng)理的人，確保所有最后為“i”的都是帶點的，所有最后為“t”的都是交叉的。你的客戶經(jīng)理應該為你運動的成功與否擔起責任，不過更多額外的眼睛，對于你的成功來說，也是一個很有必要的且比較有重量的因素。

承諾 / 限期內(nèi)的結(jié)果

    我們聽說SEO公司承諾，針對有競爭性的關鍵字，在48個小時內(nèi)把網(wǎng)站提升到Google的首頁。如果你的SEO銷售代表是過度熱心、言過其實的，這是一個標示，他可能都脫離了公司的指導。提高搜索引擎的排名不是件容易的事，緊密的時間來自于勤勉的工作和聰明的計劃。

生產(chǎn)線職工的素質(zhì)

    生產(chǎn)線的職工應該是要和客戶經(jīng)理還有專業(yè)的生產(chǎn)技術員區(qū)分開來的。客戶經(jīng)理是優(yōu)化程序指導和實行的關鍵人物。客戶經(jīng)理要能夠為每個客戶設計實際代碼、鏈接、和內(nèi)容結(jié)構。因為優(yōu)化程序的過程和排名上升都很復雜，他們要請支持人員或生產(chǎn)部門專門完成每個客戶的定單。專門的生產(chǎn)部門成員越多，他們完成工作也會越有效率（為了這點要謝謝Henry Ford）。

所在的區(qū)域 / 接近的位置

    當你打電話給你的客戶經(jīng)理或SEO公司時，在接通之前，你是否會聽到兩聲奇怪的嘟嘟聲，然后就轉(zhuǎn)接到了一家海外的空調(diào)個體單位？這不是個好現(xiàn)象！很顯然的，你雇傭的這家搜索引擎公司，他們生產(chǎn)部門所做的工作可能是強行銷賣的。這樣的話，可能所出售的產(chǎn)品可能會和你實際所付的不一致。經(jīng)營你帳戶的SEO導師，應該快速的了解你的企業(yè)、行情、還有公司的目標，保證不會發(fā)生任何海外靜電干擾的通訊信息。