1、選擇博客托管網(wǎng)站、注冊博客帳號

即選擇功能完善、穩(wěn)定，適合企業(yè)自身發(fā)展的博客系統(tǒng)博客營銷平臺，并獲得發(fā)布博客文章的資格。選擇博客托管網(wǎng)站時應選擇訪問量比較大而且知名度較高的博客托管網(wǎng)站，可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進行分析判斷。對于某一領域的專業(yè)博客網(wǎng)站，不僅要考慮其訪問量而且還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的博客托管網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應較高。

2、選擇優(yōu)秀的博客

在營銷的初始階段，用博客來傳播企業(yè)信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的博客，博客在發(fā)布自己的生活經(jīng)歷、工作經(jīng)歷和某些熱門話題的評論等信息的同時，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，特別是當發(fā)布文章的博客是在某領域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關(guān)注，吸引大量潛在用戶瀏覽，通過個人博客文章內(nèi)容為讀者提供了解企業(yè)信息的機會。

3、堅持博客的定期更新，不斷完善

企業(yè)應堅持長期利用博客，不斷的更換其內(nèi)容，這樣才能發(fā)揮其長久的價值和應有的作用，引更多的讀者。因此進行博客營銷的企業(yè)有必要創(chuàng)造良好的博客環(huán)境，采用合理的激勵機制，激發(fā)博客的寫作熱情，促使企業(yè)博客們有持續(xù)的創(chuàng)造力和寫熱情。同時應鼓勵他們在正常工作之外的個人活動中堅持發(fā)布有益于公司的博客文章，這樣經(jīng)過長期的積累，企業(yè)在網(wǎng)絡上的信息會越積越多，被潛在用戶發(fā)現(xiàn)的機會也就大大增加了。

4、協(xié)調(diào)個人觀點與企業(yè)營銷策略之間的分歧

從事博客寫作的是個人，但網(wǎng)絡營銷活動是屬于企業(yè)營銷活動。因此博客營銷必需正確處理兩者之間的關(guān)系，如果博客所寫的文章都代表公司的官方觀點，那么博客文章就失去了其個性特色，也就很難獲得讀者的關(guān)注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果博客文章只代表個人觀點，而與企業(yè)立場不一致，就會受到企業(yè)的制約。因此，企業(yè)應該培養(yǎng)一些有良好寫作能力的員工進行寫作，他們所寫的東西即要反映企業(yè)，又要保持自己的觀點性和信息傳播性。這樣才會獲得潛在用戶的關(guān)注。

5、建立自己的博客系統(tǒng)

當企業(yè)在博客營銷方面開展的比較成功時，則可以考慮使用自己的服務器，建立自己的博客系統(tǒng)，向員工、客戶以及其他外來者開放.服務方是不承擔任何責任的，所以服務是沒有保障的，如果中斷服務，企業(yè)通過博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的博客系統(tǒng)，則可以由專人管理，定時備份，從而保障博客網(wǎng)站的穩(wěn)定性和安全性。而且開放博客系統(tǒng)將引來更多同行、客戶來申請和建立自己的博客，使更多的人加入到企業(yè)的博客宣傳隊伍中來，在更大的層面上擴大企業(yè)影響力。

6、博客營銷技巧

　（1）尋找營銷資源，確定方向；

　（2）完善博客資料，博客營銷的起點；

?。?）營銷企業(yè)，先從營銷人開始；

　（4）知識搭橋，營銷嬉戲

博客營銷的價值

　　1、博客可以直接帶來潛在用戶

　　博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上，等，這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，有價值的博客內(nèi)容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網(wǎng)絡營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現(xiàn)。

　　2、博客營銷的價值體現(xiàn)在降低網(wǎng)站推廣費用方面

　　網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡營銷工作的基本內(nèi)容，大量的企業(yè)網(wǎng)站建成之后都缺乏有效的推廣措施，因而網(wǎng)站訪問量過低，降低了網(wǎng)站的實際價值。通過博客的方式，在博客內(nèi)容中中適當加入企業(yè)網(wǎng)站的信息（如某項熱門產(chǎn)品的鏈接、在線優(yōu)惠卷下載網(wǎng)址鏈接等）達到網(wǎng)站推廣的目的，這樣的“博客推廣”也是極低成本的網(wǎng)站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網(wǎng)站推廣費用的情況下，提升了網(wǎng)站的訪問量。

　　3、博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會

　　　多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機會，其主要原因在于，一般來說，訪問量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網(wǎng)頁被主要搜索引擎收錄，并且當用戶利用相關(guān)的關(guān)鍵詞檢索時，這些網(wǎng)頁出現(xiàn)的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網(wǎng)站的目的。

　　4、博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量

　　獲得其他相關(guān)網(wǎng)站的鏈接是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，但是當一個企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為該公司的網(wǎng)站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客文章發(fā)布的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網(wǎng)站帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢，以為一些主要搜索引擎如等把一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量也作為計算其排名的因素之一。

　　5、實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進行研究

　　　當博客內(nèi)容比較受歡迎時，博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發(fā)表評論，從而可以了解讀者對博客文章內(nèi)容的看法，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在博客文章中設置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時還可以直接就調(diào)查中的問題與讀者進行交流，使得在線調(diào)查更有交互性，其結(jié)果是提高了在線調(diào)查的效果，也就意味著降低了調(diào)查研究費用。

　　6、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一

　　作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，并加強與用戶的多層面交流，對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

　　7、博客減小了被競爭者超越的潛在損失

　　2004年，博客（BLOG）在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅參與博客寫作的用戶數(shù)量快速增長，瀏覽博客網(wǎng)站內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經(jīng)從其他方面節(jié)省的費用所補償，比如為博客網(wǎng)站所寫作的內(nèi)容，同樣可以用于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，或者發(fā)布在其他具有營銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。

　　8、博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息

　　在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來發(fā)布企業(yè)信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之后，你可以隨時發(fā)布所有你希望發(fā)布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。博客的出現(xiàn)，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉(zhuǎn)變，博客每個企業(yè)、每個人自由發(fā)布信息的權(quán)力，如何有效地利用這一權(quán)力為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務，則取決于市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素。